Kommentare zu: Ausgabe #70: Hat Unilever mit nachhaltigen Marken Erfolg? https://bavarian-value.de/2019/07/04/ausgabe-70-hat-unilever-mit-nachhaltigen-marken-erfolg/ Das Vehikel für Value Investing aus Bayern Fri, 10 Jan 2020 17:01:22 +0000 hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 Von: Tobias Sadecki https://bavarian-value.de/2019/07/04/ausgabe-70-hat-unilever-mit-nachhaltigen-marken-erfolg/#comment-193 Fri, 10 Jan 2020 17:01:22 +0000 https://bavarian-value.de/?p=33710#comment-193 Als Antwort auf Daniel „D!“ Bleicher.

Sehr gerne und beste Grüße zurück aus Berlin. Tobias Sadecki

]]> Von: Daniel "D!" Bleicher https://bavarian-value.de/2019/07/04/ausgabe-70-hat-unilever-mit-nachhaltigen-marken-erfolg/#comment-190 Thu, 09 Jan 2020 19:20:28 +0000 https://bavarian-value.de/?p=33710#comment-190 Als Antwort auf Tobias Sadecki.

Servus Tobias,

vielen Dank für diesen ausführlichen Kommentar! Wir freuen uns immer, wenn unsere Leser ihre Meinung mit uns teilen. Mit vielen unterschiedlichen Meinungen und Argumenten ist es allen möglich noch bessere Entscheidungen zu treffen.

Beste Grüße
Dani

]]> Von: Tobias Sadecki https://bavarian-value.de/2019/07/04/ausgabe-70-hat-unilever-mit-nachhaltigen-marken-erfolg/#comment-189 Thu, 09 Jan 2020 17:30:12 +0000 https://bavarian-value.de/?p=33710#comment-189 Als (ehemals) leidenschaftlicher Fan von Langnese, der die Marke über Jahrzehnte (vor)gelebt hat, -bereits in meiner Kindheit habe ich damit begonnen, das gesamte Langnese-Werbematerial zu sammeln und archivieren- muß ich leider sagen, dass mich Unilever -es gab über 20 Jahre eine Kooperation zwischen mir und der Eismarke- auf der ganzen Linie enttäuscht hat. Sowohl sachlich/fachlich, als auch menschlich, habe ich nie wieder solche Versager erlebt, wie es bei Unilever der Fall war. Die Folgen davon, „Heartbrand“ zu internationalisieren und sämtliche Rezepturen der Klassiker -von Viennetta bis Cremissimo, oder beim sogenannten Imulseis von Nogger, Cornetto, Domino, Happen bis Konfekt- bei steigenden Preisen zur Gewinnmaximierung KAPUTTZUSPAREN, machen sich immer deutlicher bemerkbar. Die Konsumenten sind nicht so dumm, diesen krassen Qualitätsverfall auf Dauer mitzumachen und greifen zunehmend zu Alternativen. Milchfette -denn nur diese bringen sahnigen, natürlichen Geschmack in die EisCREME auf Milchbasis- befinden sich heute nicht mehr im Langnese-Eis, sondern nur noch in den teuren Pemiummarken wie Häagen Dazs oder Ben & Jerrys. Aber auch die günstigen Eigenmarken der Handelsketten gewinnen hierzulande immer mehr an Umsatz, da auch hier mittlerweile deutlich mehr Qualität drin steckt, als dies bei Heartbrand der Fall ist. Ein Beispiel: „Romanza“ von Netto Markendiscount. 1000ml EisCREME mit über 30 % Schlagsahne für gerade mal 1,59 Euro. Cremissimo dagegen, mit nur 900 ml aufgeschäumtem Pflanzenfett -also in minderwertiger Qualität- für 3,39 Euro, mehr als doppelt so teuer! Wer -von den aufgeklärten, kritischen Konsumenten- da noch freiwillig zu Unilever greift, ist selber schuld! Und nachdem was ich -als Fan, Sammler, Markenexperte -auch das ist man wenn sich über Jahrzehnte für etwas begeistert hat- und Idealist- mit den Unilever-Marketingleuten erleben mußte -in meinen (ehemaligen) Facebook-Gruppen: Langnese-Revival und Cool Collection > Langnese habe ich dies ausführlich geschildert- kann ich zu dieser Entwicklung auch nur noch sagen: „Selber schuld, ihr seid zwar noch Marktführer beim Eis, aber es gibt viele hochwertige Alternativen zu vernünfigen Preisen“ und diese kommen leider nicht mehr von Unilever! Beste Grüße aus Berlin Tobias Sadecki P:S: Übrigens. Auch Nachhaltigkeit und Unilever sind mehr als unglaubwürdig für mich. Bis in die 90er Jahre hinein, bestanden sämtliche Wickler (das sind die -Verpackungen vom Impulseis), noch ausschließlich aus Papier. Erst Ende der 1990er Jahre wurde auf Kunststoff umgestellt. Auch Carte D’Or (die Vorgängermarke von Cremissimo im Hauspackungssortiment), war nur in Pappe/Papier verpackt. Nun wurde groß angekündigt, dass Unilever Kunstoffe reduzieren möchte indem man in Zukunft auf „Recyclingkunstoffe“ zurückgreift und man beim Eis ab sofort die Multipackung von „Solero Multi Bio“, ohne Einzelverpackungen aus Kunststoff in der Umverpackung aus Pappe verkauft. Was für eine Leistung für etwas, was früher selbstverständlich war! Für mich sind solche Kampagnen nichts anderes als Greenwashing.

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